SEA – Quelle est la différence entre l’expression exacte, le mot-clé exact et la requête large dans Google Ads (AdWords) ?
Expression exacte, mot clé exact et requête large dans Google Ads
Les mots clés sont l’un des éléments les plus importants de toute campagne Google Ads. Ils déterminent les recherches pour lesquelles vos annonces seront diffusées. Il existe trois types de correspondance de mots clés : expression exacte, mot clé exact et requête large.
Expression exacte
Principe : Votre annonce est diffusée uniquement si la requête de l’utilisateur correspond exactement à votre mot clé, y compris l’ordre des mots et les accents.
Mot clé exact
Principe : Votre annonce est diffusée si la requête de l’utilisateur correspond exactement à votre mot clé, sans tenir compte de l’ordre des mots, des accents ou des synonymes.
Requête large
Principe : Votre annonce est diffusée si la requête de l’utilisateur contient au moins un mot de votre mot clé.
Prenons l’exemple d’un paramétrage avec le mots clés : Ordinateur portable qui peut être soit en mots clé exact soit en expression exacte soit en requête large
Ordinateur Portable
| Requête de l’utilisateur | [Mot clé exact] | « Expression Exacte » | Requête large |
|---|---|---|---|
| ordinateur portable gamer | ✅ | ✅ | ✅ |
| ordinateur portable | ✅ | ✅ | ✅ |
| portable ordinateur | ✅ | ✅ | ✅ |
| portable | ❌ | ❌ | ✅ |
| ebook | ❌ | ❌ | ✅ |
| acheter ordinateur portable | ❌ | ✅ | ✅ |
| ordonnateur mobile | ❌ | ❌ | ❌ |
| comparatif ordinateur portable | ❌ | ✅ | ✅ |
| meilleur ordinateur portable | ❌ | ✅ | ✅ |
| nounours | ❌ | ❌ | ❌ |
| ordinateur portable pas cher | ❌ | ✅ | ✅ |
| ordinateur portable pour étudiant | ❌ | ✅ | ✅ |
| ordinateur portable professionnel | ❌ | ✅ | ✅ |
Choix du type de correspondance
Le choix du type de correspondance de mots clés dépend de vos objectifs marketing. Si vous souhaitez cibler des recherches très spécifiques, vous pouvez utiliser des expressions exactes ou des mots clés exacts. Si vous souhaitez toucher un public plus large, vous pouvez utiliser des requêtes larges.
Conseils pour les néophytes
- Commencez par des mots clés exacts ou des expressions exactes. Cela vous permettra de mieux contrôler l’audience qui voit vos annonces.
- Au fur et à mesure que vous gagnez en expérience, vous pouvez commencer à utiliser des requêtes larges pour toucher un public plus large.
- N’oubliez pas d’utiliser des mots clés négatifs pour exclure les recherches qui ne vous intéressent pas.
