Référencement sur TikTok

TikTok est un espace de découverte et de recherche active, un moyen d’augmenter votre notoriété de marque.

TikTok, la plateforme de partage de vidéos préférée à travers le monde, offre aux utilisateurs une expérience mondiale unique, propulsant les créateurs et les marques vers une visibilité internationale.

La spécificité de TikTok, c’est son format : il s’agit uniquement de vidéos pouvant durer entre 15 secondes et 1 minute, qui tournent en boucle jusqu’à ce qu’on décide d’en changer.

TikTok en quelques chiffres

TikTok est un canal de communication et de marketing qui offre un gros potentiel

TikTok a gagné en popularité grâce à sa capacité à permettre l’ajout ou le réemploi de musiques ou chansons spécifiques sur les vidéos enregistrées. Beaucoup d’utilisateurs ont exploité cette fonction pour créer des vidéos en playback.

Son algorithme propose des vidéos en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs. Le but de l’application est simple : que vous y restiez sans vous lasser de swiper, sur le principe psychologique de la chambre d’écho.

L’algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine quelles vidéos apparaîtront dans #ForYou, ou #PourToi en français. C’est une chaîne infinie de vidéos totalement personnalisées et ciblées qui s’actualisent en temps réel à 5 vidéos de décalage en fonction des interactions sur la vidéo active, le temps de visionnage et les clics.

Ce flux infini est aussi alimenté par un système de recommandation qui dresse un portrait robot de l’utilisateur, le compare à d’autres utilisateurs et recherche des similitudes afin de surprendre, tout en gardant le visionneur dans une chambre d’écho.

Une chambre d’écho est un environnement où les opinions ou les informations sont répétées ou renforcées en raison d’être principalement exposées à des sources similaires, créant ainsi une amplification ou une résonance de ces idées, parfois sans diversité ou critique externe.

Chat GPT

la chambre d’écho est un très bon moyen de conserver l’attention d’un utilisateur.

Coupler au phénomène de Curiosité compulsive qui lorsque l’on découvre quelque chose de nouveau et d’excitant, la dopamine est libérée, renforçant ainsi ce comportement de satisfaction et de dépendance aux réseaux. Résultat des utilisateurs·trices (plutôt jeunes) qui swipe durant des heures.

Dans cette chambre d’écho virtuelle, l’ajout de perspectives diverses et d’idées nouvelles peut non seulement maintenir l’attention des utilisateurs mais aussi créer un contenu captivant et pertinent pour l’utilisateur.

Taux de révisionnage des vidéos

Pour améliorer le taux de révisionnage des vidéos TikTok, il n’y a pas de secret : il faut créer un contenu

• intéressant,
• surprenant,
• original,
• qui interpelle

et invite à revoir la vidéo, car un premier visionnage ne serait pas suffisant.

Un exemple concret est la vidéo de l’ours qui danse.

En général, la vidéo doit être drôle, divertissante, fun, reprise de même, pour être partagée avec des amis. Elle peut également apporter un point de vue, une information ou un avis qui mérite d’être partagé et donc revu.

Posez-vous cette question lorsque vous créez une vidéo :

Est-ce que j’ai envie de la partager ?

Si non alors votre video ne vaux rien

Une vidéo qui suscite le désir de partage est également une vidéo qui sera recherchée et révisionnée.

Gardez votre audience engagée

TikTok permet de créer des thématiques précises et de les suggérer à vos utilisateurs pour qu’ils continuent à visionner vos contenus et mettent votre profil sous les feux des projecteurs.

Le son et la musique « Capital »

Le logo de TikTok c ‘est quand même une note de musique!

Le son revêt une importance capitale sur TikTok, offrant une opportunité unique aux utilisateurs de réutiliser le son de vos publications pour créer leurs propres contenus. Cette pratique peut mettre en valeur votre publication initiale en la propageant à travers la plateforme, grâce à l’utilisation répétée de son son, amplifiant ainsi sa portée et son impact. En permettant aux utilisateurs de s’approprier votre son, vous pouvez renforcer la visibilité et l’influence de votre contenu d’origine.

Identifier les tendances qui correspondent à votre offre et ne pas tout prendre de manière grossière, cela pourrait être délétère. (Trends Digest)

Et bien sûr, votre son doit être le vôtre et ne pas être récupéré d’une autre vidéo TikTok…

Critère immersif atteint

Faites rêver vos utilisateurs.

Les utilisateurs de TikTok recherchent des vidéos immersives et des expériences client plutôt que des contenus informatifs.

Crée un un récit visuel

Si vous possédez un restaurant, créez une vidéo captivante montrant l’ouverture des portes vers la salle, accompagnée de rush dynamiques des plats.

Si vous proposez un service de bijouterie, partagez de magnifiques images d’expériences clients, plutôt que simplement montrer un collier de perles tournant sur un support.

Il faut de l’authentique même si l’utilisateur n’est pas dupe et sait qu’on veut le faire rêver.

Les critères de l’algorithme TikTok

Une fois que votre vidéo est postée sur l’appli, TikTok utilise l’IA pour analyser le contenu vidéo via le traitement automatique du langage (NLP). Chaque élément, que ce soit l’audio, les légendes ou les métadonnées (hashtags), est scruté pour une meilleure compréhension du contexte et du contenu des vidéos.

Comme pour les Googlebot, la première impression est importante

Respect des règles communautaires

En suite, l’algorithme vérifie votre contenu par rapport aux règles de sécurité et aux normes communautaires de Tik Tok.

Puis, à l’instar de YouTube, la vidéo est mise en ligne auprès d’un petit panel de personnes pour voir si elle suscite des réactions et pour segmenter le public cible. Une fois identifié, elle est donc orientée vers les #ForYou… du public le plus susceptible d’aimer le contenu.

TikTok évalue la viralité du contenu et lui attribue une note en fonction des interactions. Ces interactions sont prises en compte par ordre d’importance : taux de revisionnage, taux d’achèvement (visionnage complet), partages, commentaires, et les ❤️ (J’aime, les likes…).

TikTok attribue une note à une vidéo en fonction de son contenu.
Si cette note était sur 20:

• le taux de rewatch sur 15 pts
• le taux d’achevement 2 pts
• les likes, les commantaires, les paratages 2 pts
• les legendes, les sous-titre, descriptions, hashtags 1pts

Bref, les trucs sur lesquels on peut mettre des mots-clés ne représentent pas une grosse partie de la note

Un bémol pour les hashtags qui entrent en jeu en tant que contenu à mots-clés, mais pour apparaître, ils dépendent en partie de cette note. Donc, le référencement par hashtags TikTok se fait en deux étapes , pour apparaître sur un hashtag, il faut avoir un bon contenu et utiliser le hashtag.

TikTok donne la priorité au taux de revisionnage

Là où se distingue l’algorithme des autres plateformes, c’est qu’il attribue une grande valeur au « revisionnage », déjà parce que cela renforce sa compréhension de son utilisateur et l’aide à développer la chaîne #ForYou.

Et le revisionnage est aussi plus significatif qu’un like que l’on donnerait par sympathie à une vidéo d’un ami, mais sans pour autant avoir envie de la revoir. Ces critères clés lui permettent de savoir si le contenu a un fort potentiel afin de le présenter à d’autres utilisateurs.

Bien évidemment, une vidéo est réévaluée de manier récurrente.

La chaîne #ForYou est l’axe principal de l’algorithme de recommandation. Il doit comprendre à qui il a affaire, ce que cette personne préfère voir le matin et anticiper qu’elle voudra peut-être voir autre chose en soirée, afin de lui servir le contenu idéal.

Plus le tiktokeur utilise son application, plus l’algorithme comprend les spécificité de son utilisateur, plus L’algorithme est pertinent, on dit « bosser son algo ».

Rappel comme ces semblables, l’Algorithme de recommandation de TikTok est en constante évolution.

Le référencement sur TikTok concept

Le référencement sur TikTok est un ensemble de techniques qui permettent de faire apparaître vos vidéos dans les résultats de recherche de l’application. Il s’agit d’un processus important pour toute personne souhaitant développer sa présence sur TikTok et générer du trafic vers son contenu.

Le référencement naturel sur TikTok repose sur des facteurs tels que l’utilisation de hashtags pertinents, la création de vidéos engageantes et le maintien d’un taux d’engagement élevé.

L’algorithme est basé sur l’engagement. Pour bien se classer sur TikTok, les marques doivent susciter l’engagement des utilisateurs.

La qualité du contenu sur Tik Tok

Le format court de TikTok, de 15 secondes à 1 minute, exige une créativité instantanée. La capacité à captiver l’audience dès les premières secondes devient la clé pour se démarquer au milieu de la profusion de contenus.

Le référencement naturel sur TikTok

Le référencement naturel sur TikTok est basé sur un ensemble de facteurs, mais cela reste assez simple dès lors que l’on a identifié les mots-clés, comme dans une logique de SEO pour les moteurs de recherche. On peut noter différentes actions à réaliser notamment :

• Les hashtags : les hashtags sont des mots-clés qui permettent aux utilisateurs de trouver vos vidéos. Il est important d’utiliser des hashtags pertinents et populaires dans la description de vos vidéos.
• La durée des vues : TikTok prend en compte la durée pendant laquelle les utilisateurs regardent vos vidéos. Il est donc important de créer des vidéos engageantes qui incitent les utilisateurs à les regarder jusqu’au bout.
• Le taux d’engagement : TikTok prend également en compte le taux d’engagement de vos vidéos, c’est-à-dire le nombre de vues, de partages, de commentaires et de likes qu’elles reçoivent. Il est donc important de créer des vidéos qui suscitent l’intérêt et l’interaction des utilisateurs.

Voici quelques conseils pour améliorer le référencement naturel de vos vidéos sur TikTok :

• Faites des recherches sur les hashtags : avant de publier une vidéo, prenez le temps de faire des recherches sur les hashtags qui sont pertinents pour votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils comme TikTok Hashtag Finder ou TikTok Tracker pour vous aider.
• Utilisez des hashtags pertinents et populaires : les hashtags populaires sont plus susceptibles d’être cliqués par les utilisateurs. Cependant, il est important d’utiliser des hashtags pertinents pour votre contenu, car cela vous permettra d’attirer des utilisateurs intéressés par ce que vous avez à dire.
• Ajoutez des hashtags dans la description de vos vidéos : les hashtags ajoutés dans la description de vos vidéos sont également pris en compte par l’algorithme de TikTok.
• Créez des vidéos engageantes : les vidéos engageantes sont plus susceptibles d’être regardées jusqu’au bout et d’obtenir un taux d’engagement élevé. Il est donc important de créer des vidéos qui suscitent l’intérêt et l’interaction des utilisateurs.
• Travailler la présentation de votre biographie TikTok avec des mots clés pour positionner votre compte comme référence sur un sujet donné.
• Votre profil TIK TOK doit être impeccable.
• Intégrer les mots clés dans les textes visibles sur la vidéo de préférence au début de la vidéo.
• Légende et description avec les mots-clés adéquats, plus de 2000 caractères et l’ajout d’émojis pour renforcer l’impact visuel du contenu textuel.
• Favoriser le taux de clic en créant des couvertures marquantes et attractives qui se distinguent.
• Définir “Qui peut regarder la vidéo ?” en définissant comme “Public”c’est évident, mais pour rappel, une vidéo en privé ne sera jamais proposée sur les moteurs de recherche.
• Permettre aux utilisateurs de commenter toutes les interactions est bénéfique pour l’apprentissage.
• Exécuter la vérification des droits d’auteur pour fiabiliser le contenu visuel, sonore et textuel pour l’algorithme de TikTok.
• Promouvoir le réseau TikTok et en particulier votre vidéo en le maillant sur votre site, par exemple, ou sur d’autres réseaux sociaux. Cela permet d’augmenter le taux de clic et de visionnage, et donc de gagner en pertinence pour l’algorithme TikTok.

Outils Creative Center TikTok

Qu’est-ce que le Centre de création TikTok ? Le Creative Center est un outil conçu pour aider les annonceurs à surveiller la popularité des tendances sur le site. Accessible à tous, il fournit des données sur le nombre de vidéos associées à un hashtag spécifique et des détails sur l’audience qui a visionné ces vidéos.

Le Creative Center de TikTok offre aux annonceurs un aperçu précieux des tendances et des hashtags populaires. Les marques peuvent utiliser cet outil pour adapter leurs campagnes publicitaires et maximiser leur impact.

Selon TikTok, l’outil s’est plutôt concentré sur la fourniture de données sur les 100 principaux hashtags dans divers secteurs, tels que les animaux de compagnie et les voyages.

Le SEO TikTok les marques

Avec presque 800 Millions d’utilisateurs et un moteur de recherche qui enregistre un grand nombre de requêtes, Tik Tok est The Place To Be pour la communication avec un objectif de notoriété.

La vidéo, format visuel captivant et socialement validé, offre une expérience ludique. La brièveté des formats sur TikTok garantit une transmission directe et efficace de l’information.

Moi-même

Tik Tok, c’est une communication directe et franche qui doit interpeler votre public.

Cela implique de comprendre l’intention de recherche de votre cible et d’utiliser des mots-clefs pertinents et à fort volume.

Le réseau social fonctionne comme le bouche-à-oreille : les créateurs recommandent des produits qu’ils apprécient plutôt que de les promouvoir activement. Des vidéos spontanée et authentique, sans filtre de parole où la confiance des utilisateurs envers le contenu est acquise. (pour l’instant)

Investir du temps et des ressources dans la création de contenu de qualité sur TikTok est essentiel pour les marques.

Une approche stratégique, combinée à la créativité, est la clé pour exploiter pleinement le potentiel de cette plateforme de renommée mondiale.

Le référencement sur TikTok est un défi pour les marques. Pour tirer pleinement parti de ce canal de communication, les marques doivent investir du temps et des ressources pour créer des vidéos qui suscitent l’engagement des utilisateurs.

Optimiser son contenu, c’est comprendre son audience.

• Comment votre public interagit-il avec TikTok ?
• Quels sont leurs centres d’intérêt et quels types de vidéos ont-ils l’habitude de visionner ?

En somme, il est nécessaire de créer un ou plusieurs personas de votre audience.

Toutes vos décisions doivent être prises en fonction de votre cible. Chaque choix stratégique doit être orienté vers votre audience. Ne vous dispersez pas.

Ensuite, en ce qui concerne le contenu textuel, il existe deux types de méthodes pour effectuer une recherche sur TikTok : les mots-clés et les hashtags.

Mais contrairement à Google, l’optimisation ne consiste plus seulement à utiliser les bons mots clés, mais aussi à créer un contenu natif et de qualité qui va générer suffisamment d’engagement pour que l’algorithme TikTok booste sa visibilité

Livre blanc de BDM

Comment trouver des mots clés sur TikTok ?

Il n’y a pas, à ma connaissance, d’outil qui permette de connaître le volume de mots-clés sur TikTok comme on aurait un planificateur de mots-clés sur Google Ads. Cependant, une astuce consiste à utiliser les mêmes outils que sur Google, tels que SEMrush, Ranxplorer ou Ahrefs, et à se rapprocher des résultats recherchés par les internautes sur les moteurs de recherche. On peut imaginer que les volumes ne doivent pas être trop différents. ou encore https://keywordtool.io/

Une autre solution consiste à utiliser la barre de recherche et à regarder les suggestions de recherche (astuce qui fonctionne si l’on fait du référencement sur Google). Grâce à l’autocomplétion, TikTok révèle une partie des mots-clés qui sont tapés.

Et comme il y aura une lecture de la vidéo par des robot, les mots-clés ne doivent pas être placés dans les titres ou les dialogues. Il faut aussi citer un champ lexical qui corresponde à nos mots-clés, disséminé ça et là dans le contenu.

Attention : il faut ajouter les mots-clés dans l’application TikTok et pas via un logiciel de montage, car il ne détectera pas les sous-titres.

Comment trouver les bons hashtags ?

• Un bon hashtag présente un volume de publications conséquent sans être trop générique.
• Il offre un contenu de qualité ou est utilisé par vos concurrents.
• Il est suivi par une communauté active et n’est pas associé à du spam ou des trolls.
• il n’est pas isolé, c’est-à-dire qu’il n’est pas le seul hashtag sur le sujet.
• Le hashtag doit être en adéquation avec votre audience et dans sa langue, même si certains thèmes peuvent être en anglais.

Pour évaluer le niveau d’interaction par hashtag, je vous conseille d’utiliser la barre de recherche d’Instagram, qui en plus de l’autocomplétion, vous donne le nombre de publications associées.

En général, les hashtags se répartissent comme suit en termes de volume d’interaction :

• Moins de 10 000 : niche
• Entre 10 000 et 100 000 : en croissance (prometteur)
• Entre 100 000 et 500 000 : populaires et difficile à obtenir de la visibilité
• Plus de 500 000 : trop populaires et flooder mais en fonction de votre public, cela peut être pertinent. Il faut adapter cette stratégie à votre cible.

Il est important d’avoir un bon équilibre entre les hashtags de longue traîne et les plus généralistes.