Voici quelques points clés à retenir concernant le référencement et la manière de créer du contenu et des sites Web à succès grâce à Danny Sullivan, agent de liaison pour la recherche de Google.

5 raisons pour lesquelles votre contenu ne fonctionne pas en seo

(contenu pompé et traduit)

Voici cinq raisons pour lesquelles votre contenu pourrait ne pas être aussi bien classé que vous le souhaiteriez, ainsi que quelques conseils durement acquis sur la façon d’y remédier.

1. Votre contenu n’offre rien de nouveau

Votre page est peut-être de bonne qualité, mais si elle n’offre rien de nouveau, elle risque d’avoir du mal à accéder aux premières places.

Lorsque Google possède déjà de nombreuses pages sur le même sujet avec un contenu similaire (et meilleur), il n’y a aucune raison pour qu’il classe la vôtre.

Si votre contenu est principalement extrait d’autres sources ou reprend simplement des informations qui peuvent être trouvées ailleurs, ne vous attendez pas à ce qu’il fonctionne bien dans la recherche.

Cela est particulièrement vrai à l’ère du contenu généré par l’IA. Bien que l’IA puisse être un outil utile, s’appuyer trop sur le contenu généré par la machine sans ajouter EEAT est une recette pour classer un désastre.

Plutôt que de ressasser les mêmes anciennes informations, concentrez-vous sur la création d’un contenu unique qui offre un nouvel angle ou une nouvelle perspective. Infusez votre écriture de votre propre expertise et de vos expériences réelles pour la rendre vraiment unique en son genre.

Ajouter quelque chose d’unique et de substantiel à votre article de blog peut donner à Google une raison de l’inclure parmi les meilleurs résultats sur le sujet.

2. Votre introduction est trop longue et trop moelleuse

Avec le lancement d’AI Overviews, Google semble privilégier les résultats de Reddit et Quora, qui apportent souvent des réponses directes.

Si vous essayez de classer les « conseils de broderie », ne commencez pas par un historique et une définition de la broderie en deux paragraphes. Il s’agit d’un problème courant avec le contenu généré par des chatbots comme Gemini, ChatGPT et Claude.

Les gens veulent des réponses rapides, alors soyez bref et précis dans votre introduction. Si votre rédacteur IA met trop de temps à répondre à la requête, coupez les peluches pendant la phase d’édition.

3. Votre contenu ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur

L’intention de recherche est un autre facteur de classement important, car Google donne la priorité à la fourniture de résultats qui correspondent le mieux à la requête de l’utilisateur.

Vous pouvez écrire le contenu le plus épique et le plus approfondi jamais créé, mais s’il ne correspond pas à ce que recherchent réellement les chercheurs, il risque de ne pas être classé.

En effet, Google parvient de mieux en mieux à comprendre l’intention de recherche et à fournir des résultats correspondants. 

Si quelqu’un recherche « comment nouer une cravate », il souhaite un guide rapide étape par étape, et non un essai de 5 000 mots sur l’histoire des cravates.

Disons que vous essayez de vous classer sur « comment réparer un robinet qui fuit », mais que votre page ne couvre que les outils de plomberie ou les types de robinets. Google reconnaîtra immédiatement que cette page ne contient pas les réponses recherchées par les utilisateurs.

De même, si un chercheur recherche des « outils de plomberie de bricolage bon marché », Google privilégiera les pages vendant ces outils plutôt qu’une page sur les techniques de plomberie. En effet, le terme « outils de plomberie de bricolage bon marché » indique une intention commerciale, les utilisateurs étant prêts à effectuer un achat. Google classera les pages de commerce électronique pour ce mot-clé, et non celles contenant des informations sur les fuites de robinets.

Tenez également compte de la structure globale de votre page. Mélanger trop d’intentions de recherche sur une seule page peut dérouter Google. 

Par exemple, une page éducative sur les techniques de rénovation domiciliaire suivie d’une liste de vos offres de services peut ne pas indiquer clairement à quels besoins la page tente de répondre.

4. Google préfère un format de contenu différent pour la requête

Même si votre contenu est utile, informatif et unique, votre article de blog long pourrait avoir du mal à grimper dans les SERP si Google pense qu’il existe un meilleur type de contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs.

Pour certaines requêtes, Google préfère fortement les vidéos, les listes de produits, les packs de cartes ou les réponses directes provenant d’une source fiable (également appelées extraits de code).

Par exemple, votre site de rénovation domiciliaire vise à classer une page sur la façon de réparer un robinet qui fuit. Vous recherchez des mots-clés pertinents pour lesquels vous pensez que votre page devrait être classée :

• « Réparation de robinetterie DIY »
• « Réparer le robinet qui fuit »
• « Réparer le robinet qui goutte »
• « Arrêtez la fuite du robinet »
• « Solutions pour les robinets qui fuient »

Vous remarquez que Google affiche de nombreuses vidéos dans les SERP pour ces termes. 

Si Google pense que les chercheurs souhaitent un format spécifique, c’est ce qu’il donnera la priorité dans les résultats. Aussi étonnant que soit votre article de blog sur « Comment réparer un robinet qui fuit », votre contenu écrit ne sera peut-être jamais classé au-dessus de ces vidéos.

Une solution rapide consisterait à inclure une vidéo dans votre contenu écrit pour vous aider à rivaliser avec les pages les mieux classées.

Recherchez les meilleurs résultats de recherche pour votre mot-clé cible. Si Google semble préférer un format particulier, il est temps de changer de stratégie.

5. Le contenu de votre concurrent est meilleur

Parfois, votre page n’est pas bien classée simplement parce qu’elle n’est pas à la hauteur de vos concurrents. Si leur contenu est plus approfondi, attrayant ou de meilleure qualité que le vôtre, cela pourrait être la cause de votre classement inférieur.

Heureusement, c’est l’un des problèmes les plus faciles à résoudre. Examinez attentivement le contenu le mieux classé pour vos mots-clés cibles. Comment se compare-t-il au vôtre en termes de profondeur, d’utilité, d’expertise et d’expérience utilisateur ?

Pour créer du contenu qui se démarque, trouvez des angles et des informations uniques que vos concurrents ont manqués. Faites un effort supplémentaire pour créer un contenu qui n’est pas seulement bon mais exceptionnel.

Comment créer du contenu que Google souhaite classer

Maintenant que vous connaissez les principales raisons pour lesquelles votre contenu est en plein essor dans les SERP, il est temps de commencer à créer du contenu que Google voudra réellement classer.

Lors de la création de contenu, mettez-vous à la place de votre lecteur et posez-vous ces questions :

• Est-ce que je clique sur ce titre ?
• Est-ce que cela résout un problème ou répond à ma question ?
• Est-ce pertinent par rapport à mes intérêts ?
• Est-ce que je lirais au-delà du premier paragraphe ?
• Les informations sont-elles utiles ?
• Est-ce agréable à lire ?
• Est-ce visuellement attrayant ?
• Est-il facile de survoler ?
• Est-ce que je ferais défiler jusqu’à la fin malgré mon emploi du temps chargé ?
• Est-ce que je perdrais tout intérêt et passerais à une autre page ?

Continuez à éditer et à réviser votre contenu jusqu’à ce que vous puissiez répondre « oui » à toutes ces questions.

Lorsque vous écrivez en pensant à votre public, vous serez non seulement en mesure de répondre à ses besoins et de capter ses intérêts, mais Google en prendra également note.